Branding · 6 min de lecture · 14 avril 2026
Les marques doivent-elles encore avoir un logo ?
Le débat semble caricatural ; il est en réalité au cœur d'un déplacement profond de la stratégie d'identité.
La question fait sourire : évidemment qu'une marque a besoin d'un logo. Mais derrière la provocation, une vraie inflexion : pour une part croissante des nouvelles marques, le logo n'est plus le noyau de l'identité ; c'est un élément parmi d'autres dans un système.
Voix, typographie, motion, rythme éditorial, comportement digital : autant d'éléments dont la cohérence porte aujourd'hui une marque mieux qu'un signe statique. Le logo redevient ce qu'il aurait toujours dû être : une signature, pas une totalité.
« Le débat semble caricatural ; il est en réalité au cœur d'un déplacement profond de la stratégie d'identité. »
À propos de l'auteur
Inès Okoye
Elle documente les identités visuelles des marques africaines contemporaines pour la presse internationale.
Voir tous ses articles →À lire aussi
